運營策劃

  通常包括網站內容更新維護、網站服務器維護、網站流程優化、數據挖掘分析、用戶研究管理、網站營銷策劃等,網站運營常用的指標:PV、IP、注冊用戶、在線用戶、網站跳出率、轉化率、付費用戶、在線時長、購買頻次、ARPU值。


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網站運營優化—百度算法盤點

  綠蘿算法 2013年2月19日上線:打擊買賣鏈接的行為,包括超鏈中介、出賣鏈接的網站、購買鏈接的網站

  石榴算法 2013年5月17日上線:打擊大量妨礙用戶正常瀏覽的惡劣廣告的頁面

  綠蘿算法2.0 2013年7月1日上線:加大力度過濾軟文中的外鏈及懲罰發軟文的站點

  冰桶算法 2014年8月30日上線:打擊強行彈窗app下載、大面積廣告等影響用戶正常瀏覽體驗的頁面

  冰桶算法2.0 2014年11月18日上線:打擊全屏下載、在狹小的手機頁面布設大面積廣告遮擋主體內容、強制用戶登錄的行為

  冰桶算法3.0 2016年7月15日上線:嚴厲打擊在百度移動搜索中,打斷用戶完整搜索路徑的調起行為。

  冰桶算法4.5更新:發力打擊Landing Page惡劣廣告行為

  2016.6-7天網算法:打擊惡意抓取用戶信息

  2016.12藍天算法:打擊低質量新聞源

  2017.9 清風算法:打擊標題作弊

  2017.10 閃電算法: 移動端優化核心—訪問速度(MIP)

  2017.11 驚雷算法:打擊網站流量作弊(刷流量)


網站運營步驟



市場分析

  網站的功能與作用:“在網站采用新開發系統后,一定要有新穎的內容會出現在網站中,新頁面的效果以及功能不僅可以吸引來訪者,還也可以給來訪者提供娛樂休閑。”

  用戶從網站有沒有直接獲得利益:“用戶從網站本身能得到什么,是我們最關心的,建立一個網站要知道它本身的價值意義,就必須得讓用戶知道他們從中可以得到什么,這樣才能體現出網站本身的意義。”

  網站需要的廣告和客戶:“一個網站的廣告能夠給網站帶來直接的利益,客戶也是一種宣傳力,可以讓不了解的人了解,了解的人分享它。”

解決方案

  根據網站的功能來確定網站技術解決方案。

  1、采用穩定、處理快速的南北互通的服務器。

  2、選擇操作系統,用unix,Linux還是Window2000/NT。分析后在投入功能的開發、注重穩定性和安全性等。

  3、采用系統性的解決方案提供的企業上網方案、電子商務解決方案還是自己開發。

  4、網站安全性措施,防黑、防病毒方案。

  5、相關程序開發。如網頁程序ASP、PHP、JSP 等數據庫程序。我們推薦PHP,或者是ASP 為基礎的成型發布系統。

內容策劃

  1、根據門戶網站的目的策劃網站內容。

  2、電子商務類網站要提供會員注冊、詳細的服務信息、信息搜索查詢、個人信息保密措施、相關幫助等。

  3、如果網站欄目較多,否則考慮采用網站編程專人負責相關內容。注意:網站內容是網站吸引瀏覽者最重要的因素,無內容或不實用的信息就不會吸引瀏覽的訪客。

網頁設計

  1、網頁設計與美術設計的要求,網頁美術設計一般要與網站整體形象一致,要符合CI規范。注意網頁色彩、圖片應用及版面策劃,保持網頁整體的一致性。網頁的設計由美工師來把關了,整體形象和規范一定要按照CI 來,而上下相呼應,圖片和模塊的擺放也有自己的特色和風格。

  2、在新技術采用上要考慮目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網絡速度、閱讀習慣等來決定。不同的人都有自己的習慣,就象左撇子一樣,所以我們要針對不同的年齡和網絡速度還有閱讀的習慣來選定一個適中的模式讓人人都覺得看起來讀起來都很舒服。

  3、制定網頁的改版計劃,如半年到一年時間進行較大規模改版等。一個網站做成后,大的修改最好不要太頻繁,最好是一年一換,換的時候不要把大的風格和色調破壞。

網站維護

  1、服務器及相關軟硬件的維護,可能出現的問題進行評估,制定響應的時間。服務器軟件和硬件的維護尤為重要,需要進行很多方面的測試,來制定相應的速度。

  2、數據庫的維護,有效利用數據是網站維護的一項重要內容,對數據庫的維護要受到重視。一個程序的數據庫維護,就相當于一個庫存的貨品種類,貨品種類被打亂后,將會是一個很麻煩的事情,所以程序數據庫要定期維護和清理一些不必要的冗余。

  3、內容更新和調整等。網頁在一段時間內必須進行更新與調整內容,以便瀏覽者看到新的內容。

  4、制定相關網站維護的規定,將網站維護制度化、規范化。出表一張網站維護的制度和規范表,由專人負責,這樣才能保證網站的運營質量和效率。

網站測試

  網站發布前要進行細致周密的測試,以保證正常瀏覽和使用。主要測試內容:

  1、服務器穩定性、安全性。網站服務器的穩定和安全一直都是最頭疼的事情,所以我們應該走到麻煩的前面,首先把預想到的麻煩排除掉。

  2、程序及數據庫測試。每個程序都有自己相對應的功能,數據庫則是數據集中的地方,尤其重要。

  3、網頁兼容性測試,如瀏覽器、顯示器。網頁打開多了不會出現死頁的情況,當然也有顯示器的分辨率和瀏覽器的版本問題存在。4、根據需要的其他測試。在做出以上測試后,在用其他的方法進行對網站的測試。

推廣

  網站運營的成功在于推廣,否則你網站做的再漂亮無人訪問那也沒有用。

  網站發布初期:有營銷預算和人員熱情的優勢;可嘗試多種常規網站推廣方法;網站推廣具有一定的盲目性,需要經過后期的逐步驗證;盡快提升訪問量是主要推廣目標。

  網站增長期:對網站推廣方法的有效性有一定認知,因而可采用更適用的推廣方法;常規方法已經不能完全滿足網站推廣目標的要求;網站推廣的目的性除了訪問量的提升,還應考慮與實際收益的結合;需要重視網站推廣效果的管理。

  網站穩定期:訪問量增長,可能有一定波動;注重訪問量帶來的實際收益而不僅僅是訪問量指標;內部運營管理成為工作重點。網站推廣四階段的主要任務。


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